Tidningen ELLE dedikerar nummer till hållbarhet – trycker på återvunnet papper

– Om vi inte agerar nu så kommer mode som vi känner till det inte existera längre, säger Anna-Marie Curtis, chefredaktör för ELLE i Storbritannien.

Under september så ska ELLE, världens största modemagasin, lyfta hållbarhetsfrågan inom modevärlden. Bakom initiativet står flera välkända personer, såsom: Naomi Klein, Pamela Anderson och Stella McCartney. Målsättningen är att uppmuntra till en mer miljövänlig modeindustri och numret tar bland annat upp hur designers, tillverkare och konsumenter kan förändra sitt beteende för att underlätta för miljön.

Innan septembernumret påbörjades gjordes en enkätundersökning där modeintresserade kvinnor i åldern 20-40 tillfrågades. Undersökningen visade att:

• 9 av 10 vill veta mer om hållbarhet inom modeindustrin
• 62 procent var omedvetna om att modeindustrin är en av de största miljöbovarna
• 62 procent var också mer benägna att köpa kläder från ett varumärke som värdesätter hållbarhet
• 51 procent vill veta vad de kan göra för att agera mer hållbart

Septemberutgåvan trycks på återvunnet papper

I en ansats att föregå med gott exempel och samtidigt vara transparenta så har ELLE tryckt sin septemberutgåva på återvunnet papper, samtidigt som de erkänner att numret inte är 100 procent hållbart. Vidare så har magasinet lovat att göra fundamentala ändringar i de processer som finns bakom att ta fram tidningen, inklusive:

• Se över arbetsmiljön där tidningen produceras
• Använda sin plattform till att lyfta de miljöproblem som finns
• Mäta sin egen miljöpåverkan
• Konsekvent uppmärksamma designers och varumärken som är ”värda att handla ifrån”
• Använda återvunnet material så gott det går

– Modeindustrin har använt samma tio material de senaste 200-300 åren – kom igen nu, matindustrin ändrar på sig medan modeindustrin fortfarande gör samma gamla sak och kommer undan med det, säger Stella McCartney i ett pressmeddelande.

Att en så pass anrik och global publikation som ELLE väljer att lyfta problematiken visar onekligen att medvetenheten runt om i världen kring dessa frågor är på väg att skifta. Att de dessutom väljer återvunnet papper att föra fram sitt budskap på visar tydligt att papper är och förblir ett hållbart och pålitligt medium.

Septembernumret finns tillgängligt från och med 8 augusti.

---

Den globala organisationen Two Sides verkar för att lyfta det tryckta mediet som en miljövänlig och hållbar kommunikationskanal. Vill du veta mer, eller hitta material som du kan använda i din marknadsföring, besök: www.nordics.twosides.info