Högt pris för greenwashing – ”kan vara så mycket som 72 miljoner per år”

Den ekonomiska inverkan från greenwashing på nordens pappers-, tryck- och distributionsföretag har kartlagts av organisationen Two Sides.

Bakom Two Sides står grafisk industri har har som syfte att lyfta fram fakta kring hållbarhet och det tryckta mediet.

72 miljoner per år

Med greenwashing menas när företag felaktigt presentera produkter och tjänster som miljövänliga. Organistionen Two Sides menar att för den som jobbar med papper, tryck och distribution i Norden hotar greenwashing att orsaka tappade affärer till ett värde av 72 miljoner kronor per år.

Detta framkommer i en undersökning som genomfördes i maj 2021 av Two Sides i samarbete med marknadsundersökningsföretaget Censuswide.

”Allt för ofta vilseledande och ogrundade miljöargument”

Det handlar om när företag och organisationer utan belägg påstår att fysisk kommunikation är sämre för miljön jämfört med digital alternativ.

Med digitaliseringen kommer många fördelar – ofta lägre kostnader – vilket enligt Two Sides får företag, organisationer och kommuner och regioner att alltmer jobbar med att få konsumenterna att byta från papper till digitalt.

– Alltför ofta åtföljs uppmuntran att ”bli digital” av budskap som försöker rättfärdiga dessa kostnadsbesparande initiativ med vilseledande och ogrundade miljöargument som ”Spara både miljön och din egen tid” och ”Välj e-fakturering och hjälp till att rädda träd”. Ogrundade greenwashingmeddelanden som dessa når och påverkar miljontals konsumenter varje år, menar Two Sides.

Two Sides har under de senaste åren jobbat med att aktivt kontakta organisationer som gör vilseledande miljöpåståenden som inte är faktabaserade beträffande tryck och papper.

Two sides anti-greenwash-kampanj har under de senaste tio åren fått över 750 globala organisationer, främst banker, allmännyttiga företag och mobiloperatörer men även många kommuner och regioner, att ändra på sin marknadsföring.

Two Sides-kampanjen i Norden säger sig ha förhindrat greenwash-meddelanden som har över 18,5 miljoner visningar varje år.